Стратегия Бренда от А до Я

Стратегия Бренда от А до Я

Станислав Аппазов, владелец брендингового агентства, рассказывает о том, что бизнес часто игнорирует брендовую стратегию. Суть брендинга – не только в визуальном оформлении, но и в эмоциях, вызываемых при появлении названия и логотипа в зоне видимости.

Профессионально созданная бренд-стратегия даст несколько результатов:

  • единый образ и послание компании;
  • качественное отстранение от конкурентов, что положительно влияет на выручку, инвестиции;
  • крепкая эмоциональная связь с потребителями.

Разработка бренд-стратегии предусматривает аналитический и творческий этап. Обязательно изучение истории развития компании, структуру, стратегию. Обязательно изучение статистики рынка в Казахстане и мире вообще. В этом случае будет получен ответ на вопрос «нужен ли продукт потребителю».

Проводится изучение продукта с разных сторон, а также конкурентов. Исследование аудитории: мотивация к покупке, цели приобретения, препятствия, альтернативы конкурентов. Определяются ценности, миссия и характер бренда. Дополнительно разрабатывается стратегия по тому, как будет выглядеть бренд через 5 лет. Это поможет обеспечить устойчивость компании на рынке.